Send News: El Arte del Engaño

Send News

Un boletín de comunicación digital
Editado por Rodrigo Peñalba

El arte del engaño

La ilusión de los influencers

Si no vieron el video viral de hace dos semanas (que dura casi una hora en instagram stories), se los resumo:
Valkiria Barreda, propietaria de Polish Nicaragua, uso su plataforma en Instagram para contar su experiencia con muchos de los llamados "influencers":

• Solicitan productos gratis a cambio de exposición en sus redes sociales, aunque muchos de sus seguidores sean falsos o comprados.

• Muchos no practican ni tienen lealtad. Apenas una marca decide no seguirles contratando o darles productos, se van con la competencia.

• El valor de retorno es dudoso o no comprobado. Valkiria recomienda que si van a regalar producto o servicios sea a los clientes leales a su negocio, que son quienes pagan por el servicio y lo sostienen.

• Es una cultura de consumismo. El influencer encuentra que todo es maravilloso, todo es lindo, todo es regio, pero jamas comenta si un producto es malo (no lo dice) ni si es necesario.

• Y que con la economía a como está, es mejor invertir en mejorar el propio negocio o capacitando al personal, que pagarle a un influencer que un día habla de restaurantes y al otro de peinados y al otro de ferreterias.

Pueden ver el video (stories) completo en Polish Nicaragua, click en las historias de Influencers e Influencers 2

Twitter bajo la manga

¿Qué tan legal es el despido de un ministro vía Twitter? ¿Puedes ganar aliados en una Asamblea Nacional para aprobar prestamos? ¿De donde sacas 56 votos en la Asamblea si tu partido apenas tiene 11 diputados? Nayib Bukele dice ser "cool", pero... ¿gobierna?

Noticias Falsas

¿Crees que la democracia no funciona en realidad? ¿Qué hay demasiados problemas y que los gobiernos no los resuelven? ¿Qué los valores "de antes" se han perdido? Pues en Europa creen que Rusia y otros paises estan creando noticias y contenido para que más gente crea eso y que dejaran de participar en los partidos políticos tradicionales o que no votaran en las elecciones. Estas estrategias no solo se basan en crear noticias falsas sino en usar las noticias reales para generar desconfianza, dudas, sospecha, y finalmente conflictos. No hace falta presentar contenido falso, solo presentar el contenido real de una manera conflictiva o tendenciosa.

Videos Falsos

Deep Fakes, videos falsos realistas de personalidades que conoces (Mark Zuckerberg, Kim Kardashian) pero que no son ellos. Los videos no solo se ven reales, se escuchan reales en el tono de voz. Lo único que les delata como falsos es el guión de lo que dicen. Puedes ver más de los artistas/hackers en su canal de Instagram.

Nubes de guerra

Crear una declaración falsa en video sobre algo que se dijo en Naciones Unidas puede ser hecho en apenas inviertiendo 13 horas y U$8 doláres. Una "declaración" sobre armas nucleares o migración de manera convicente, puesto en las redes sociales sin el contexto necesario, puede desinformar, confundir, provocar protestas, o impulsar situaciones límites entre actores sociales o políticos.

Content Marketing

TA$TY

Buzzfeed logra 260 millones de dolares en ingresos con la venta de libros de recetas y utencilios de cocina bajo licencia.

“Una campaña crea reconocimiento, conduce urgencia, pero una vez que el comprador entra a la tienda, el mensaje se pierde, y tienes la experiencia típica de la tienda. Si podemos tomar los elementos que creamos y los llevamos al punto de venta y le recordamos al cliente este contenido en una manera autentica, podemos generar conversión en el punto de compra"

Stats

App Annie

¿Conoces cual es la app más descargada en tu país? ¿Cómo se compara con sus competidores? ¿Cual es la juego o app de moda? En App Annie te permiten tener reportes gratis (y pagados) para conocer a los líderes en cada mercado o sistema operativo.

Art

Niños en jaulas

Los niños que cruzan la frontera migrando hacia Estados Unidos no solo mueren en el desierto o por la violencia en el camino, sino en las jaulas de la Customs and Border Protection de Estados Unidos. Una instalación en New York recrea estas jaulas para denunciar y exponer esta situación.

Rodrigo Peñalba

Comunicación y Marketing Digital

Trabajo en comunicación y marketing digital desde el año 2001. He diseñado y ejecutado estrategias para corporaciones, medios de comunicación, organizaciones de la sociedad civil, producción cultural, y docencia a nivel universitario.
¿Tienes un proyecto o necesitas asesoría? Hablemos. Puedes contactarme contestando este correo o escribiendo desde mi blog.